动画短片《商标的世界》斩获奥斯卡小金人 片中处处是商标累计3000余个
植入广告很有趣网友竞相找商标
“当无数明星倾情出演一部电影时，就有了《建国大业》；当3000多个世界知名商标友情出演一部动画时，就有了《商标的世界》（《Logorama》）。”这句话几乎成为国内观众推荐短片《商标的世界》的宣传语。
《商标的世界》是本届奥斯卡的最佳动画短片，短短17分钟的故事由3000多个商标演绎完成。该片近日在网上广泛流传，网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”，还竞相找商标。
业界分析称，植入广告也能做得好玩，不惹人烦。在这方面，国内影视作品的广告植入水平还有待提高。
创新短片
虚构商标世界米其林警察战麦当劳叔叔
《商标的世界》虚构了一个完全由商标构成的花花世界，汽车、楼房、餐馆服务生、公路、行人、动物等都是由商标组成。
短片开始，一群MSN蝴蝶首先飞入画面，品客薯片大叔开着卡车带你驶进一座充满商标的典型加州海岸城市。宾利和阿斯顿·马丁鸟优雅地飞过大海，两个米其林（注：轮胎品牌）警察驾着黑色的雪佛兰警车发现逃犯麦当劳叔叔，汽车追逐、***战、人质危机等情节逐一展开。在此期间，行人M&M豆不小心被车轧了个稀巴烂，汽车一度行驶在SONY形状的山路上。
短片最后，发生了灾难大片《2012》般的大地裂，企鹅linux、狮子米高梅、鳄鱼等野生动物冲出动物园，大闹城市。
伴随着上世纪70年代的布鲁斯情调老歌《我不想轰动全世界》的曲调，这座过度商业化的城市沉入海底。
网友热捧
惊呼“广告植入最高境界”自发玩起“数商标”游戏
目前已有不少中国网友欣赏了这部创意无穷的动画短片。
虎年春晚植入十余个广告，引发网友口诛笔伐。但这部满眼是广告的短片却不仅没有引起中国网友们的反感，看过的网友还给出了一致的好评，不约而同感慨道：“这才是广告植入的最高境界！”更有网友评论道：“哪年春晚这样打广告，我一定挺。”
网友们甚至自发开展了一场“数商标”游戏。
在百度贴吧中，一个针对该片的帖子——“看看你认识多少广告”，已经盖到了33层，网友们乐此不疲地补充着自己认出的品牌：过马路的白人是七喜小子、餐厅墙上有quicktime（注：苹果公司提供的系统及代码的压缩包）标识、直升机坠毁在必胜客、远处是“依云”山……细心的网友还发现，连麦当劳大叔开***的火光都是商标。
经过讨论，大家普遍认为MG名爵（注：汽车品牌）是唯一出现的中国品牌。对此，很多网友表示失望。一位名为“Ada”的网友说：“我原本还以为会看到海尔兄弟呢。”
有网友发帖求该短片商标的“全名单”，但至今无人回复，原因很简单——广告商标实在太多了！
制作揭秘
商标达3000余个没收一分钱
《商标的世界》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作，集合了45位创作者之力，用时两年半，耗资25万欧元制作而成。该片导演之一赫夫近日接受媒体采访时介绍，片中出现的商标超过3000个。
让人意外的是，H5事先并没有征求3000多个商标持有者的同意，也没有找相应厂商拉赞助。
对此，赫夫解释说：“我们不希望按照商标持有者的意图和想法来拍这部片子，比如现在LV可能在片中就是个次要角色，我们甚至可以把美国大型制药公司默克只当做一个不起眼的背景。”
赫夫透露，他们在制作前已经写好了故事，然后开始收集所有可能存在的商标，争取不忽略任何一个，之后再根据这些商标做分类目录，光是整理商标这项工作就花了一年半时间。之后，在搭建故事需要素材时，就从这些分好的目录中找相 关商标。
国内反思
广告植入技巧有待提高
胡戈因恶搞短片《一个馒头引发的血案》出名。他昨日告诉记者，已经看过《商标的世界》：“我觉得这个动画很好玩，有耳目一新的感觉。”
胡戈表示，国内的短片制作水平并不比国外差，也很有娱乐精神，只不过制作人还要考虑生存赚钱的事情，不得不靠植入广告获得一定的收益。
《武林外传》的总编剧宁财神昨日告诉记者：“广告植入在好莱坞电影里已经有历史了，好的广告植入反而会给你带来贴近生活的乐趣。”
在宁财神看来，每部戏都需要更多的制作费用，广告植入只要做得精良并不是坏事，只是目前我们在广告植入方面做得还不够巧妙、不够好玩。而一旦制作水平提高了，观众就不会老拿广告植入的数量说事，说不定也会看得津津有味，甚至也玩起“找商标”的游戏。
本版撰文/记者王梦菁制图/刘江
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